1. Главная
  2. Блог
  3. Бизнес
  4. Что такое сознательный капитализм?

Что такое сознательный капитализм?

Сознательный капитализм

Сознательный капитализм — это философия, основанная на идее, согласно которой при осознанной практике ведения бизнеса происходит создание ценностей не только для его владельцев, но и для всех связанных с ним сторон.

Хотя сознательный капитализм по-прежнему преследует цель получения прибыли, он делает упор на том, чтобы делать это таким образом, чтобы учитывать интересы всех основных заинтересованных сторон. Эта концепция имеет ввиду, что некоторые заинтересованные стороны, а именно окружающая среда, не могут говорить сами за себя, но все же их необходимо учитывать при принятии деловых решений.

Сознательный капитализм не только реализует отдельные программы или финансирует благотворительные мероприятия, но и способствует постоянному комплексному подходу к социальной ответственности, самосознанию и целенаправленному принятию решений.

История появления концепции

Термин «сознательный капитализм» берет свое начало в цитате лауреата Нобелевской премии мира Мухаммада Юнуса, бангладешского экономиста и основателя банка Grameen Bank, который первым начал предоставлять микрозаймы бедным деревенским предпринимателям в Бангладеш. В статье Atlantic 1995 года Юнус представил свой банк как пример нового капитализма, назвав его «социально сознательным капиталистическим предприятием».

В 2013 году усилиями Джона Макки и профессора Раджа Сисодиа, была написана книга об этой концепции и основана некоммерческая организацич Conscious Capitalism, Inc. Организация определяет сознательный капитализм как образ мышления о капитализме и бизнесе, который лучше отражает, где мы находимся, состояние нашего мира сегодня и потенциал бизнеса в оказании положительного влияния на мир.

Руководящие принципы сознательного капитализма

Философия сознательного капитализма включает четыре взаимосвязанных дисциплины и предполагает, что сознательный бизнес привержен каждому из этих принципов.

1. Высшая цель. В то время как прибыль важна для жизнеспособного и устойчивого бизнеса, сознательный капитализм фокусируется на цели, выходящей за рамки прибыли. Цель устанавливает более глубокий смысл, который, в свою очередь, вдохновляет и вовлекает сотрудников, клиентов и других заинтересованных лиц.

2. Ориентация на заинтересованные стороны: сознательные компании действуют с учетом всех своих бизнес-экосистем, что означает, что они концентрируются на создании ценностей для всех заинтересованных сторон. Сюда входят клиенты, сотрудники, поставщики, инвесторы, акционеры, спонсоры, сообщества и окружающая среда.

3. Сознательное лидерство: с менталитетом «мы», а не «я», сознательные лидеры принимают цель компании, создают ценность для всех заинтересованных сторон и вдохновляют на действия, способствующие формированию сознательной культуры.

4. Сознательная культура. Сознательный капитализм способствует формированию культуры доверия, заботы и сотрудничества между сотрудниками компании и всеми другими заинтересованными сторонами.

Сознательные капиталисты понимают, что бизнес по своей природе существует по причинам, выходящим за рамки прибыли, и что прибыль — это не самоцель, а, скорее, инструмент для достижения бизнесом своей высшей цели.

Сознательный капитализм

Преимущества сознательного капитализма

Компании, практикующие сознательный капитализм, получают следующие преимущества:

  • Улучшение взаимоотношений между работодателями и работниками.
  • Повышение уровня удовлетворенности сотрудников и клиентов.
  • Повышение лояльности заинтересованных сторон.
  • Повышенное внимание общества.
  • Улучшения в окружающих сообществах и окружающей среде.

Многие люди ошибочно полагают, что «делать добро» означает зарабатывать меньше денег, но cознательные капиталисты знают, что верно обратное. Основоположники философии сознательного капитализма утверждают, что предприятия, которые придерживаются принципов сознательного капитализма, добиваются большего успеха в долгосрочной перспективе — они превосходят «неосознанных капиталистов».

Примеры сознательного капитализма

Все больше узнаваемых брендов демонстрируют принципы сознательного капитализма, включая Whole Foods Market, Starbucks, Trader Joe’s и The Container Store. Southwest Airlines — еще один пример с ее подходом тройной прибыли, при котором равная ценность придается людям, планете и прибыли.

Статьи по теме

Меню