1. Главная
  2. Технологии
  3. Что такое контекстный таргетинг и как он работает?

Что такое контекстный таргетинг и как он работает?

таргетинг

С введением множества новых правил и требований GDPR, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодатели столкнулись с множеством затруднений. К этому добавляется право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же текстовая, контекстная реклама и даже неличная или неперсонализированная реклама) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет.

Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных. В то время как размещение такой рекламы в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и ориентироваться на них на основе их поведения и интересов (например, поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя контекстный таргетинг менее сложен, чем другие методы, он снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама и ретаргетинг, вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR. Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

С сильной зависимостью от персональных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта сегодня мы наблюдаем возрождение таргетинга контекстной рекламы — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

  • Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
  • Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер рекламы издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) различным платформам, которые связывают пользователя и рекламодателя на основе полученнных данных.

Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например, теги статьи, контент и категорию) и передавать их на различные платформы.

Также может быть выполнен анализа содержимого страницы. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie пользователя или идентификатор устройства, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

  • Благодаря минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовывать с GDPR. Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. д.), то таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости соблюдать его.
  • Контекстная реклама может дополнять контент.
  • Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
  • Контекстная реклама менее тревожна, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
  • Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на обзорных сайтах, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от собственных ограничений и проблем.

  • Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты рекламой конкурентов.
  • Есть примеры неудачных сочетаний объявлений. Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
  • Проблемы с ограничением частоты показов (т. е. с ограничением количества раз, когда определенному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он полностью соответствует требованиям GDPR и не хранит файлы cookie / идентификаторы для отслеживания устройства.
  • Точная контекстная реклама может учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Будущее контекстной рекламы

С усложнением законодательства о персональных данных контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать контекстный таргетинг AdSense или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech, чтобы создать индивидуальное решение. Это может быть не только способом удовлетворить потребности в содержании определенного веб-сайта, но также предлагает лучший контроль над рекламой и способами ее отображения.

Статьи по теме

Меню